Как повысить тираж газеты


В рубриках: Советы по карьере

Как повысить тираж газеты

По данным Роспечати в России в 2011 году было зарегистрировано около 40 000 наименований газет. Но лишь несколько изданий могут похвастаться тем, что их читают миллионы. И даже тираж в 10 000 экземпляров для многих газет кажется недостижимым. Но для того, чтобы удержаться «на плаву», изданию необходимо сохранить своего читателя – и по возможности поднять тираж, увеличив число подписчиков и розничных покупателей.

Спонсор размещения P&G Статьи по теме "Как повысить тираж газеты" Как устроиться в газету Как опубликовать статью в газете Как оформить товарную накладную

Инструкция

1

Ориентируйтесь на потребности своих читателей. Ни одно издание не может быть интересно «всем на свете» - поэтому, делая газету «для всех и обо всем», вы рискуете проиграть. Очертите круг целевой аудитории – и пишите о том, что нужно именно ей. Для того, чтобы выяснить, материалы какой тематики интересуют вашего постоянного читателя, можно самостоятельно провести экспресс-исследование, опубликовав на страницах газеты анкету и устроив опросы в местах продаж. Спросите о том, что нравится и что не нравится, какие рубрики читаются, а какие – нет, чего не хватает, есть ли любимые авторы, стоит ли что-то изменить в подаче материалов.

2
При необходимости внесите изменения в дизайн газеты. Крупные фотографии, большое количества «воздуха», сокращение объема материалов, «легкие» заголовочные шрифты – все это востребовано аудиторией в возрасте от 25 лет. Более молодым читателям интересна динамичная «агрессивная» верстка, креативная подача текстов, большое количество точек входа в материал. А пожилым, возможно, не захочется расставаться с привычным внешним видом газеты – особенно если речь идет о издании, выходящем еще с советских времен.

3
Особое внимание уделите макету первой полосы газеты – именно она формирует предварительное представление читателя о номере. Желательно предусмотреть места для анонсов наиболее интересных материалов, опубликованных в текущем выпуске. Но здесь главное не переборщить – некоторые массовые издания «вытаскивают» на первую полосу по 2-3 десятка анонсов, в результате внимание рассеивается.

4
Поощряйте подписчиков, предлагая специальные акции. Это может быть, например, сниженная стоимость «для первых 300 подписавшихся в этом месяце», небольшие сувениры с символикой издания, розыгрыши призов, и так далее.

5
Для повышения розничных продаж можно размещать рекламу свежего номера непосредственно в местах продаж периодики. Это может быть постер, размещенный на газетном киоске (о его размещении нужно договариваться с компаниями, занимающимися распространением издания), или, например, «сэндвич-мэн» - человек, «одетый» в рекламные щиты. Рекламируя свежий номер в местах продаж, максимально броско анонсируйте одну-две наиболее привлекательных для читателя темы номера и добавьте призыв купить газету прямо сейчас.

6
Провоцируйте случайного читателя приобрести и следующие номера вашей газеты. Публикуйте журналистские расследования «с продолжением», устраивайте читательские конкурсы, рекламируйте в текущем номере материалы, которые только готовятся к печати.

7
Рекламируйте газету в других средствах массовой информации. Не стоит обращаться за помощью в конкурирующие печатные издания, а вот с телеканалами или радиостанциями можно договориться о «взаимовыгодном обмене». Формы у такого «бартера» могут быть разными. Например, в утреннем эфире местного TV каждый день анонсируются «гвоздевые» материалы свежего выпуска газеты – а вы периодически предоставляете газетные площади под рассказ о новых проектах телеканала, или же регулярно публикуете развернутые анонсы передач. Еще один распространенный формат – викторина, вопросы для которой публикуются в газете, но отвечать на них надо в прямом эфире радиостанции.

8
Довольно действенный метод привлечения новой читательской аудитории – специальные выпуски газеты, распространяющиеся бесплатно. Например, ко дню рождения издания или к началу подписной кампании можно выпустить дайджест самых интересных (и не утративших актуальность) материалов, опубликованных в прошедшем году, напечатать его большим тиражом и бесплатно распространить по почтовым ящикам. Дополнительные расходы на печать легко «отбить» при помощи размещения рекламных материалов – рекламодатели благосклонно относятся к спецвыпускам с большим тиражом, даже если цены на размещение будут несколько выше.

Как просто

Другие новости по теме:

Как сверстать газету
Как сверстать газету
Ни одно печатное издание не обходится без верстки – именно от качества верстки зависит, насколько удачно будут располагаться текстовые и графические материалы на страницах газеты и журнала, и именно верстка позволяет наиболее качественно оценить дизайн издания. Оформление газеты должно быть
Как оформить газету
Как оформить газету
Итак, вы решили сделать газету. Неважно, какой она будет: стенгазета для коллег, небольшой школьный вестник, напечатанный на широкоформатном принтере, или полноценное периодическое издание. С темой определились, материалы собраны. Как оформить газету? Какую бы газету вы ни делали, обратите внимание
Как придумать название для газеты
Как придумать название для газеты
Для завоевания и удержания своей читательской аудитории газета должна отвечать ее требованиям, быть ей интересной. Но в деле привлечения новых читателей одну из главных ролей играет название издания – именно оно помогает сформировать первое впечатление о газете. Спонсор размещения P&G Статьи по
Как увеличить тираж газет
Как увеличить тираж газет
Мировой экономический кризис существенно притормозил развитие рынка газет. Несмотря на это, каждое издание борется за своего клиента и пытается наращивать размеры тиражей. Тираж интересной и полезной газеты увеличить можно даже в моменты кризисных явлений в экономике. Вам понадобится - бизнес-план;
Как дать рекламу в газете
Как дать рекламу в газете
Если у вас нет опыта информирования потребителя о фирме и услугах, то разобраться в вопросе «куда дать рекламу» бывает сложно. Современный рынок насыщен газетами, менеджеры которых зазывают клиентов скидками и обещаниями шквала звонков от сотрудничества. Как разобраться, в какое печатное издание
Как напечатать газету
Как напечатать газету
По критериям доступности, стоимости и простоте печати газета является лучшим изданием по сравнению с журналами, бюллетенями и другой периодикой. Благодаря этому газеты имеют наибольшую читательскую аудиторию и более привлекательны для рекламодателей. Спонсор размещения P&G Статьи по теме "Как
Как открыть свою газету
Как открыть свою газету
Составляя бизнес-план печатного издания, нужно помнить, что рассчитать его последующую окупаемость сложно и во многом придется делать ставку на удачу. Успех новой газеты можно предсказать не всегда, так как в нем велика роль творческой составляющей, а ее порой за деньги купить не удается. Если
Как продавать газету
Как продавать газету
При работе в печатном издательстве, публикующем газеты, стоит учитывать, что большую часть дохода, так или иначе, будет формировать реклама, которая размещается в этой газете, и уже только потом – выручка от продажи. Именно этим обусловлена специфика продажи газеты в киоски и точки распространения.
Как привлечь читателей газеты
Как привлечь читателей газеты
Финансовое положение любой газеты, печатается ли она на бумаге или является электронным средством массовой информации, напрямую зависит от количества ее читателей. Поэтому увеличение этого показателя – главная цель работы всей редакции. И тут не бывает мелочей; важно все: содержание газеты,
Как сделать рекламную газету
Как сделать рекламную газету
Рекламная газета – один из самых прибыльных печатных материалов. Если ее тираж достаточно высок, деньги множества рекламодателей рекой потекут вам в карман. Однако чтобы проект был успешным, важно сделать рекламную газету правильно. Спонсор размещения P&G Статьи по теме "Как сделать рекламную